Winnica Srebrna Góra
Projekt brandingu powstał w Pracowni Projektowania Komunikacji Wizualnej A na Wydziale Form Przemysłowych krakowskiej Akademii Sztuk Pięknych pod kierunkiem prof. Barbary Widłak.
Case Study
Leżąca u stóp Klasztoru Kamedułów Winnica Srebrna Góra, jest jedną z największych winnic w Polsce. Dodatkowo jako jedyna znajduje się w granicach miasta Krakowa. W ostatnich latach uprawa winnej latorośli w Małopolsce przeżywa swój renesans. Powstaje sporo winnic, o charakterze kraftowym, alternatywnym, w swoich komunikacjach podkreślają nowoczesne podejście jak na przykład Winnica Jura spod Krakowa, lub wręcz przeciwnie stosują etykiety bardzo konserwatywne, nawiązujące do renesansowych manuskryptów jak ta Piwnicy Antoniego. Gdzie zatem pozycjonuje się Srebrna Góra?
Historia
Tradycje winiarskie tego regionu sięgają X wieku. Charakterystycznym elementem jest oczywiście sam klasztor z którego założeniem wiąże się jedna z krakowskich legend. Sami Kameduli wywodzą się z Włoch i od wieków uprawiają winną latorośl.
Winnica została założona w 2008 roku. Od tego czasu jakość krakowskich win doceniana jest w zarówno w kraju jak za granicą. Nad jakością czuwają założyciele Mirosław Jaxta Kwiatkowski i Mikołaj Tyc, wspierani autorytetem doświadczonej enolożki Agnieszki Rousseau, i dr hab. Piotra Gruby z Uniwersytetu Rolniczego.
DNA marki
Z jednej strony wieki tradycji. Dzierżawione od Kamedułów ziemie i pomieszczenia przyklasztorne, błogosławieństwo Ojca Majora Kongregacji Eremitów Kamedułów Góry Koronnej Lanfranco Longhi E.C. Podarowane przez zaprzyjaźnionego furtiana jako dowód porozumienia obu stron stare szpunty. Z drugiej strony pełne profesjonalizmu podejście, nowoczesne stalowe tanki, badania gleby i zielone zbocza, otoczone lasem Wolskim. Oto kwintesencja marki. Poszanowanie tradycji, natury połączone z profesjonalnym, nowoczesnym podejściem. To DNA marki na którym opiera się jej branding.
Proces
Kolory
Etykiety
Seria etykiet bazuje na ilustracji, klasycznej typografii i jasnym tle. Najznamienitsze włoskie i francuskie winiarnie swoje etykiety utrzymują w jasnej tonacji, w kontraście do ciemnego szkła. Srebrna Góra wypracowała już sobie renomę na polskim rynku dlatego śladem innych producentów win z wyższej półki może sobie pozwolić na subtelny i elegancki design. Konsument win krakowskiej produkcji jest bardzo świadomy, zaznajomiony z marką, wie dokładnie, czego szuka i że w produktach ze Srebrnej Góry odnajdzie jakość, na której mu zależy.
Paleta kolorów to kwintesencja słonecznego południa Polski, jednocześnie nawiązuje do kolorów samego napoju jak i dojrzałych ciemnych winogron.
Projekt Landing page
Rebranding dopełnia projekt strony internetowej, spójnej z charakterem nowej tożsamości wizualnej winnicy. Zaprojektowany przez Grilli Type krój Arizona Flare gładko rozszerzającymi się szeryfami nawiązuje do śladu dłuta, widocznego w tradycyjnej rzymskiej antykwie. Jako krój variable świetnie sprawdza się zarówno w webowych zastosowaniach jak i w druku.
